Spannender Colgate-Fall in Kalifornien! Guter Schritt – Falsch kommuniziert?

Colgate-Palmolive wurde für ihre Recycling-Kommunikation auf Zahnpasta-Tuben gerügt. Das Unternehmen hat eine Monomaterial-Tube entwickelt und die Frontseite des Packagings radikal dafür genutzt. Wo normalerweise das Wirkversprechen via Key Visual sowie Marke über Logo kommuniziert werden, findet sich nun ein Recycling-Visual und -Hinweis „Recycle me“. Die Umweltaussage als Markenpositionierung.

Was ist eigentlich das Problem?
Hersteller Colgate Palmolive hat zwar eine Technologie für recyclebare Monomaterial-Tuben entwickelt, Grundvoraussetzung für das tatsächliche Recycling ist aber, dass ein für sie entsprechender Abfallstrom vorhanden ist, dem die Tuben zugeführt werden können.

Die Realität sieht leider noch anders aus!
Weltweit werden aktuell noch weniger als 14% des Kunststoffs recycelt. Hinzu kommt: Nur, was z.B. in Deutschland wirklich im gelben Sack oder in der gelben Tonne landet, wird dem Recycling-Kreislauf zugeführt. Hier kommen alle Hersteller gleichermaßen wie die Verbraucher:innen ins Spiel. Grundsätzlich müssen mehr Hersteller auf recyclingfähige Verpackungslösungen umstellen, die nach Verbrauch den Inhaltes richtig entsorgt werden. Sobald recyclefähige Materialien in ausreichender Menge vorhanden sind, kann für diese ein Wertstoffstrom hinsichtlich Recycling eingerichtet werden. Nur so (ganz grob) entsteht die nötige Infrastruktur und ein funktionierender Kreislauf.

Dennoch: Die Richtung stimmt!
Trotz aller Kritik macht der Hersteller Colgate-Palmolive wichtige und richtige Schritte. Bisher wurden Zahnpasta-Tuben aus mehreren Schichten verschiedener Materialien hergestellt, die anschließend nicht mehr voneinander zu trennen waren und entsprechend thermisch verwertet werden mußten. Eine Umstellung auf eine Monomateriallösung ist also absolut begrüßenswert.

Gerade ein so großes Unternehmen erreicht mit einer derartigen Veränderung die Massen. Zusätzlich könnte Colgate`s Initiative andere Hersteller dazu inspirieren, sich ebenfalls mit dem Problem auseinanderzusetzen und ihre Praktiken zu verbessern. Diese Art von branchenweiter Veränderung ist entscheidend und wichtig für eine nachhaltigere Zukunft.

Guter Schritt – Falsch kommuniziert.
Die Konsequenz ist klar: Rechtssicherheit ist unerlässlich! Umweltbezogene Aussagen müssen verlässlich und rechtlich abgesichert sein. Verpackungsinnovationen müssen nicht nur rechtssicher ausgelobt werden, sondern auch transparent, nachweisbar und nachvollziehbar kommuniziert werden – siehe auch Green Claims Directive.

Eine andere, klarere Botschaft hätte unserer Meinung nach Colgate vor einem Rechtsstreit bewahrt. Die Schritte von Colgate-Palmolive sind trotz der missverständlichen Kommunikation wegweisend und zeigen uns die vorweggenommen Zukunft.