Wieso umweltbezogene Aussagen derzeit meist GreenWashing sind

The Good Wins, House of Change und das Designstudio Popular Packaging (zu dem das FuturePackLab gehört) untersuchten, inwieweit die derzeit ausgelobten, produktbezogenen Umweltaussagen dem 2023 veröffentlichten Entwurf der neuen EU-Richtlinie – der Green Claim Directive – entsprechen.

Das Ergebnis:

Derzeit entsprechen weniger als 2% aller untersuchten Green Claims den Anforderungen der Green Claim Directive! Nur 3 von 163 Umweltaussagen, die von insgesamt 78 Marken getätigt wurden, entsprachen den Kriterien der Transparenz, Überprüfbarkeit und Verifizierung, die zukünftig in der EU gefordert ist, um Green Claims zu verwenden. Die Überprüfung zeigte, dass es Probleme gibt bei Platzierung, Transparenz, Klarheit, Zugänglichkeit von wissenschaftlichen Nachweisen und Verifizierung. Z.B. hatten nur ca 10% einen verständlichen wissenschaftlichen Nachweis.

Das Drama beginnt allerdings schon bei der Formulierung: 75% der Green Claims und ihre Erklärung bergen ein erhöhtes oder sehr hohes Risiko. Irreführend und vage formuliert, unspezifisch und unrealistisch in ihrer Aussage, rennen viele Marken in die Greenwashing – Falle. Interessant ist aber vor allem, dass der absolute Großteil der umweltbezogenen Aussagen sich nicht über das Produkt, sondern um die Verpackung drehen. Viele Nachhaltigkeitsstrategien setzen hier derzeit einen Schwerpunkt – nachhaltigere Verpackungslösungen sind für viele Unternehmen im Vergleich zur Sourcing und Produktion oder gar dem Umbau des Geschäftsmodells oftmals Low-hanging-Fruits.

Die Aussagen betrafen zu …
32% Recycling (14% recycelbare Verpackung, 18% aus recycelten Materialien)
8% Plastikfrei / reduziert
5% Abfall- / Rohstoff Reduzierung der Verpackung

Die Macher der Studie, aber auch viele Medien wie Horizont, Werben und Verkaufen, packREPORT kommen zu demselben Schluss: Derzeit scheint es, dass die Unternehmen nicht gut vorbereitet sind auf die sich abzeichnende gesetzliche Entwicklung.

Aus unserer täglichen Arbeit wissen wir, wie wichtig es ist, dass die Basis stimmt: Das Managment von Dokumenten und Spezifikationen, die Daten müssen vorliegen und einsehbar sein.
Dies ist übrigens nicht nur entscheidend für eine rechtssichere Auslobung, sondern auch, um nachhaltige Verpackungslösungen zu entwickeln und damit Basis für echten Impact in Sachen Nachhaltigkeit.